在“以舊換新”的政策引導(dǎo)下，車(chē)市價(jià)格戰(zhàn)的關(guān)注熱度似乎有所降低。近日，國(guó)內(nèi)多家車(chē)企陸續(xù)公布了6月份的限時(shí)購(gòu)車(chē)權(quán)益和補(bǔ)貼政策。
從補(bǔ)貼力度來(lái)看，大部分車(chē)企的6月限時(shí)購(gòu)車(chē)補(bǔ)貼仍然保持在高位。對(duì)比5月份的限時(shí)權(quán)益來(lái)看，大部分車(chē)企6月限時(shí)補(bǔ)貼大多與上月保持一致，部分車(chē)型甚至有所收窄，只有小部分車(chē)型優(yōu)惠力度有所提升。
具體來(lái)看，自主品牌方面，吉利汽車(chē)6月限時(shí)購(gòu)車(chē)權(quán)益調(diào)整為：現(xiàn)金優(yōu)惠至高2.3萬(wàn)元，政企雙重置換補(bǔ)貼補(bǔ)至高2.2萬(wàn)元，全系車(chē)型最低5.49萬(wàn)元起步。作為對(duì)比，5月吉利品牌綜合“以舊換新”至高補(bǔ)貼為6.3萬(wàn)元，全系車(chē)型限時(shí)最低5.09萬(wàn)元起步。
具體車(chē)型方面，綜合各項(xiàng)補(bǔ)貼后，包括星瑞系、星越系、博越系、帝豪系、豪越系、新繽越、繽瑞COOL、ICON系等車(chē)型6月份的起步價(jià)，也相比5月份也所上漲。當(dāng)然，雖然吉利的燃油車(chē)型優(yōu)惠政策有所收縮，但針對(duì)新能源板塊，為了刺激銷(xiāo)量的增長(zhǎng)，吉利汽車(chē)也針對(duì)吉利銀河推出了限時(shí)1.5萬(wàn)元的廠(chǎng)家置換補(bǔ)貼。
小米汽車(chē)6月份的限時(shí)購(gòu)車(chē)權(quán)益與5月份保持一致，仍然是限時(shí)贈(zèng)送價(jià)值8000元的Nappa真皮座椅，以及小米智能駕駛增強(qiáng)智駕功能終身免費(fèi)。
零跑汽車(chē)方面，相比于5月份的優(yōu)惠政策，C10、全新C11和C01、全新T03等車(chē)型6月份的購(gòu)車(chē)權(quán)益基本與上月保持一致，不過(guò)取消了價(jià)值2000元/臺(tái)的選裝基金（T03是1000元/臺(tái)）以及950元/臺(tái)的交強(qiáng)險(xiǎn)補(bǔ)貼。
蔚來(lái)汽車(chē)方面，針對(duì)6月份，蔚來(lái)汽車(chē)仍然延續(xù)了1萬(wàn)元的以舊換新補(bǔ)貼，BaaS方案賬單“買(mǎi)四送一”的租電權(quán)益，以及1年NOP+免費(fèi)使用權(quán)。不過(guò)，雖然選裝基金從從1.3萬(wàn)元調(diào)整為1.8萬(wàn)元，但60張免費(fèi)換電券調(diào)整為了40張，折合現(xiàn)金估算變相上調(diào)2000元。總體來(lái)說(shuō)，權(quán)益變化不大。
合資品牌方面，一汽-大眾攬境、攬巡、探岳、探影、邁騰、CC家族等車(chē)型以及ID.7 VIZZION、ID.6 CROZZ、ID.4 CROZZ等新能源車(chē)型6月份的優(yōu)惠力度基本與5月份保持一致，探歌、速騰、寶來(lái)等車(chē)型的綜合優(yōu)惠力度在5月份的基礎(chǔ)上有所上調(diào)，漲幅為3000元，高爾夫優(yōu)惠力度上調(diào)5000元后，綜合優(yōu)惠至高3萬(wàn)元。
長(zhǎng)安馬自達(dá)方面，仍然是馬自達(dá)3昂克賽拉2.0L自動(dòng)擋車(chē)型8.99萬(wàn)元起步，限量1000臺(tái)，截至6月30日。在10億元的鉅惠優(yōu)惠下，2024款馬自達(dá)CX-5、馬自達(dá)CX-50行也、馬自達(dá)CX-30也與5月份保持一致。
從上述車(chē)企近期公布的6月份購(gòu)車(chē)政策不難發(fā)現(xiàn)，相比于一季度，近兩個(gè)月來(lái)國(guó)內(nèi)車(chē)市的價(jià)格變動(dòng)幅度已經(jīng)越來(lái)越小，車(chē)企之間的價(jià)格戰(zhàn)似乎正在趨于“穩(wěn)定”。毋庸置疑的是，從長(zhǎng)期主義的發(fā)展視角來(lái)看，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)回歸平穩(wěn)，逐漸降溫，更有利于車(chē)市長(zhǎng)期健康的發(fā)展。
不過(guò)，業(yè)界也有聲音認(rèn)為，由于6-8月份一般是國(guó)內(nèi)車(chē)市傳統(tǒng)意義上的銷(xiāo)售淡季，車(chē)市進(jìn)入淡季，價(jià)格戰(zhàn)卻有所降溫，這也很有可能將在淡季，對(duì)車(chē)市造成一定的沖擊，消費(fèi)者持幣觀望情緒或?qū)⑦M(jìn)一步加重。
首先對(duì)于新能源車(chē)企而言，現(xiàn)如今國(guó)內(nèi)新能源市場(chǎng)仍然處于快速迭代和不斷內(nèi)卷的時(shí)代，搭載新技術(shù)而來(lái)的新車(chē)型，正在不斷沖擊著市場(chǎng)的現(xiàn)有格局。并且，根據(jù)乘聯(lián)會(huì)表示，近期國(guó)內(nèi)新能源市場(chǎng)規(guī)模降本和材料降本迎來(lái)了突出的效果。
可以猜測(cè)的是，在新能源車(chē)企取得實(shí)質(zhì)性的“降本”成效基礎(chǔ)上，伴隨著越來(lái)越多的車(chē)企逐步進(jìn)入“規(guī)模化”的時(shí)代，新技術(shù)、新產(chǎn)品，以及規(guī)模化后，新能源車(chē)的新價(jià)格體系，都很有可能加深消費(fèi)者的觀望情緒。
另外，從5月份的銷(xiāo)量表現(xiàn)來(lái)看，作為“以舊換新”補(bǔ)貼細(xì)則出爐后的首個(gè)完整銷(xiāo)售月，根據(jù)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)預(yù)估，5月份國(guó)內(nèi)乘用車(chē)零售規(guī)模約為165萬(wàn)輛，同比去年仍然處于下滑狀態(tài)，下滑幅度或達(dá)到5.3%。事實(shí)上，這一下滑也就意味著，即便迎來(lái)政策利好，但市場(chǎng)觀望情緒仍然較為嚴(yán)重。
燃油車(chē)也面臨著同樣的挑戰(zhàn)。從目前國(guó)內(nèi)各家車(chē)企的銷(xiāo)量表現(xiàn)來(lái)看，今年以來(lái)，伴隨著新能源滲透率不斷提升，燃油車(chē)企的份額正在不斷下滑。近兩個(gè)月來(lái)，國(guó)內(nèi)新能源市場(chǎng)的周度銷(xiāo)量滲透率已經(jīng)多次超過(guò)了50%，燃油車(chē)成為少數(shù)派的理論有了實(shí)質(zhì)性的數(shù)據(jù)支撐。
另外，今年前4個(gè)月，自主品牌乘用車(chē)銷(xiāo)量達(dá)到466.4萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)26.7%。市場(chǎng)占有率正式突破60%大關(guān)。結(jié)合兩組數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，以燃油車(chē)為銷(xiāo)售主力的合資品牌市場(chǎng)份額也受到了不小的沖擊。
而回顧2023年，面對(duì)自主品牌以及自主新能源品牌的不斷崛起，包括大眾、通用等車(chē)企，紛紛在7、8月份進(jìn)行了較大幅度的降價(jià)。所以，伴隨著今年自主品牌和自主新能源品牌的增長(zhǎng)勢(shì)頭越發(fā)強(qiáng)勁，參考去年淡季，合資品牌們掀起的價(jià)格戰(zhàn)，不排除合資燃油車(chē)的潛在客群有繼續(xù)觀望等待的可能性。
所以短期來(lái)看，車(chē)市價(jià)格戰(zhàn)趨于平穩(wěn)，或許也將給車(chē)企們帶來(lái)新的競(jìng)爭(zhēng)壓力。當(dāng)然，為了減輕各車(chē)企的價(jià)格戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)壓力，在以舊換新的政策驅(qū)動(dòng)下，多個(gè)地方也正在加速跟進(jìn)汽車(chē)促銷(xiāo)。
近段時(shí)間以來(lái)，包括北京，重慶，成都，以及湖北省，山西省等地均陸續(xù)推出了促進(jìn)汽車(chē)“以舊換新”的補(bǔ)貼。其中根據(jù)湖北省發(fā)布的汽車(chē)置換補(bǔ)貼細(xì)則，消費(fèi)者只需要轉(zhuǎn)讓本人名下的湖北號(hào)牌小客車(chē)，并在湖北省內(nèi)購(gòu)買(mǎi)小客車(chē)新車(chē)，完成上牌即可申請(qǐng)2000-7000元的一次性補(bǔ)貼。
相比于其他省市要求“報(bào)廢老舊車(chē)型”的硬性規(guī)定，以湖北省為代表的地方購(gòu)車(chē)補(bǔ)貼，顯然更有望刺激新車(chē)的消費(fèi)熱情。
從目前各家新能源車(chē)企公布的5月份銷(xiāo)量表現(xiàn)來(lái)看，大部分車(chē)企都迎來(lái)了顯著的增長(zhǎng)和提升，包括比亞迪、蔚來(lái)等車(chē)企還創(chuàng)下了歷史新高。伴隨著車(chē)市逐漸進(jìn)入淡季，在合理的價(jià)格戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)下，如何緩解消費(fèi)者的觀望情緒，刺激消費(fèi)熱情，穩(wěn)住這一銷(xiāo)量勢(shì)頭，顯然也成為了車(chē)企們的新挑戰(zhàn)。