這個618，天貓攜手上海百年老字號老鳳祥玩出了一點新花樣。

5月15日晚18點，淘寶天貓珠寶飾品行業首屆“超級首飾發布”正式啟幕，老鳳祥作為首場深度合作品牌，現場帶來了近百款古法高工藝黃金飾品，涵蓋發釵發冠、項鏈、吊墜、耳飾、手環手鐲、發釵發冠等多種不同款式，精美非常。

該發布秀線上在老鳳祥天貓官方旗艦店、老鳳祥摩天輪專賣店和老鳳祥吉小祥專賣店全程同步直播，全程6小時吸引了超過百萬人觀看，當日品牌成交額突破千萬，刷新了老鳳祥線上單日成交的最高紀錄。

淘寶天貓“超級飾品發布秀”，首場由老鳳祥古法工藝黃金秀開場

用走秀的方式展示黃金飾品，對網友來說頗為新奇。老鳳祥相關負責人表示，“這兩年，黃金在年輕人中的認可度越來越高，特別是審美雅致技藝精湛的古法黃金首飾，已經從特殊日子的儀式感走向了日常生活。老鳳祥是百年老字號，古法金飾的鍛造手藝我們早就掌握，這兩年開始聚焦成我們的重點發展方向。在淘天行業的建議下，我們決定啟用這種全新的方式發布新品，集中展示中式審美首飾的風采。”

發布秀現場，老鳳祥帶來了品牌的館藏之寶——黃金馬車，使用鏨刻、拉絲、鑲嵌等10余種非遺工藝，耗時超過半年打造，總質量超過2400克，此次是首次面向公眾近距離完整展示。

此外，模特還現場展示了鳳舞九天系列、盛唐風華系列、藏寶金系列等多個系列首飾。

首場“超級飾品發布秀”，老鳳祥亮相了“黃金馬車”

據老鳳祥方面介紹，盛唐風華系列是首次與消費者見面，該系列的靈感源自盛唐文物寶相花紋菱花鏡，以八出菱花形為輪廓，牡丹花瓣以鑲嵌螺鈿工藝，鑲嵌鉆石作為點綴。葉片采用刻絲琺瑯技藝，輔以精致花絲工藝，將堅硬的黃金做出了花影的靈動。

盛唐風華系列的50余款新品，也在發布秀上首次亮相。伴隨著主持人的介紹，成交量也與直播間彈幕一起飆升，僅20分鐘，鳳戒成交突破100萬，成為老鳳祥史上最暢銷的黃金單品之一。新品盛唐風華系列上線后，單品突破50萬成交。

“盛唐風華的設計，既要考慮美觀，也要考慮消費者在生活中的運用，還要有美好的寓意，選取什么樣的元素作為我們的靈感做了很多取舍。最后，我們借鑒唐朝的豐富文化寶庫，選擇了把牡丹花和寶相花融合，進行圖案化。”國家級工藝美術大師黃雯在發布秀分享了盛唐風華系列設計背后的初衷和故事。

除了中式審美和古法技藝的融合運用，老鳳祥在黃金賽道上也在探索另一條路—— IP聯名。近日，在社交平臺掀起一陣回憶殺的“黃金圣斗士”，就是老鳳祥在IP聯名上的新嘗試。網友表示，童年的“含金量”不斷上升。