近日，多家媒體報道，上汽乘用車擬籌備“大乘用車營銷公司”，旨在整合上汽的品牌和產(chǎn)品資源，提升自主品牌整體競爭力。有關(guān)人事安排，上汽內(nèi)部已設(shè)籌備組組長與副組長，分別由上汽集團(tuán)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理、乘用車公司首席數(shù)字官（CDO）張亮，與上汽乘用車常務(wù)副總經(jīng)理俞經(jīng)民擔(dān)任。

9月10日，上汽乘用車對外回應(yīng)該消息稱，“未對外公布，以公告為準(zhǔn)”。據(jù)接近上汽乘用車人士對《財圈社&道哥說車》編輯透露，去年8月開始，飛凡和榮威融合在一起，此次上汽內(nèi)部將榮威和MG成立“大乘用車營銷公司”，主要是向華為的CBG（消費(fèi)者業(yè)務(wù)部門）學(xué)習(xí)，將上汽乘用車的產(chǎn)品能力和國內(nèi)營銷能力擰在一起。

由此可見，上汽乘用車的確正在進(jìn)行一輪內(nèi)部變革，而這也是上汽集團(tuán)“握指成拳”設(shè)立大乘用車板塊后，對自主品牌的又一次調(diào)整。值得關(guān)注的是，目前國內(nèi)汽車市場的主力是自主品牌，數(shù)據(jù)顯示，今年8月自主品牌國內(nèi)零售份額攀升至65.7%，在各大集團(tuán)內(nèi)部，自主品牌的銷量貢獻(xiàn)也日益提高。

上汽乘用車此輪調(diào)整，或也能更早、更快地幫助上汽集團(tuán)重回冠軍寶座……

上汽乘用車學(xué)習(xí)華為能帶來什么？

去年以來，上汽集團(tuán)內(nèi)部改革動作不斷，聚焦到自主品牌，其在去年8月提出，要將上汽乘用車公司、上汽國際、創(chuàng)新開發(fā)研究總院、零束科技、海外出行這五家子公司“握指成拳”，打造一體化的大乘用車板塊。今年年初，這一戰(zhàn)略正式落地。

之后，自主板塊的調(diào)整繼續(xù)，在營銷、戰(zhàn)略及型譜規(guī)劃、財務(wù)和人力資源等方面，上汽“大乘用車”板塊均進(jìn)行了國內(nèi)、海外劃分。營銷層面，“大乘用車”板塊設(shè)有海外營銷部，而國內(nèi)營銷部則進(jìn)行了重新劃分，成立榮威品牌事業(yè)部和MG品牌事業(yè)部。

此次“大乘用車營銷公司”擬設(shè)立，是上汽在自主板塊的又一次重大調(diào)整。按照上述消息人士的說法，其將向華為CBG學(xué)習(xí)，將上汽乘用車的產(chǎn)品能力和國內(nèi)營銷能力擰在一起。據(jù)了解，華為CBG部門的目標(biāo)是，致力于通過運(yùn)營商、分銷和電子商務(wù)等多種渠道，打造全球最具影響力的終端品牌，為消費(fèi)者帶來簡單愉悅的移動互聯(lián)應(yīng)用體驗(yàn)。

參考上汽乘用車此前一直集制造、研發(fā)、營銷、銷售于一體的屬性，“大乘用車營銷公司”的目的就很明顯了，即提高上汽乘用車的營銷能力，幫助上汽乘用車建立更好的品牌影響力，以及提升銷量。值得關(guān)注的是，上汽去年以來一直在發(fā)力銷售。

早在去年的年中干部大會上，上汽集團(tuán)總裁賈健旭就特別談到要降低獲客成本、提高轉(zhuǎn)化率，必須要CTO（首席技術(shù)官）和領(lǐng)導(dǎo)層最先站出來。“大乘用車營銷公司”的設(shè)立，也可以看作是，上汽乘用車發(fā)力銷售的一大重要舉措。

俞經(jīng)民、張亮牽頭 老搭檔將有何成就？

根據(jù)報道，俞經(jīng)民和張亮是籌備“大乘用車營銷公司”的關(guān)鍵人物，其中張亮任組長，俞經(jīng)民任副組長。兩位均是行業(yè)內(nèi)著名的汽車營銷人才。

公開資料顯示，俞經(jīng)民歷任上汽大眾區(qū)域總經(jīng)理、斯柯達(dá)品牌銷售總監(jiān)、上汽銷售公司副總經(jīng)理、海外經(jīng)營籌備組長等職。2014年起，俞經(jīng)民任上汽乘用車副總經(jīng)理，推動自主品牌發(fā)展，上汽乘用車在國內(nèi)市場的銷量以及品牌影響力在其任期內(nèi)都有較大幅度地提高。

2021年3月轉(zhuǎn)任上汽大眾銷售與市場執(zhí)行副總經(jīng)理兼銷售公司總經(jīng)理，期間上汽大眾提出包括“擁車成本”等營銷理念。2024年8月，俞經(jīng)民被調(diào)任上汽集團(tuán)股份有限公司乘用車分公司常務(wù)副總經(jīng)理，重回上汽乘用車。

在此期間，上汽乘用車的銷量表現(xiàn)也取得了一定的增長，上汽集團(tuán)官方數(shù)據(jù)顯示，8月份，上汽乘用車銷售7.5萬輛，同比增長78.5%，國內(nèi)市場銷量更是同比猛增561.5%。

張亮于2014年7月調(diào)入上汽乘用車，2020年4月，張亮出任上汽集團(tuán)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理、上汽乘用車公司首席數(shù)字官兼營銷執(zhí)行總監(jiān)、掛帥MG品牌，全面負(fù)責(zé)上汽集團(tuán)MG品牌的銷售、市場及公關(guān)等全方面工作；2024年，張亮擔(dān)任上汽大乘用車執(zhí)管會委員，上汽集團(tuán)規(guī)劃部副總經(jīng)理、上汽乘用車副總經(jīng)理。

從履歷來看，張亮是一位有技術(shù)背景，既懂產(chǎn)品定義、又熟悉品牌營銷的年輕人才。同時，其掛帥MG品牌期間，也推動MG進(jìn)行了一系列創(chuàng)新營銷活動，包括MG6 XPOWER、 ( 參數(shù) | 詢價 | 圖片 ) 的跨界營銷、數(shù)字化運(yùn)營等，為MG品牌注入了更多年輕化、運(yùn)動化元素。值得關(guān)注的是，俞經(jīng)民和張亮彼此是比較熟悉的搭檔，雙方配合將MG的“年輕”標(biāo)簽發(fā)揚(yáng)光大。

此次上汽乘用車籌備“大乘用車營銷公司”，俞經(jīng)民和張亮或能在相互配合中為上汽乘用車建立一套更適合的營銷體系。