在上汽奧迪E5 Sportback預(yù)售價(jià)公布之前， 有人追問(wèn)AUDI品牌CEO宋斐明，新車的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是哪些，他沒有直接回應(yīng)，只說(shuō)“我們沒有直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手......我們想吸收原本要購(gòu)買新勢(shì)力車型的潛在用戶。”

把持幣待購(gòu)新勢(shì)力用戶的目光吸引過(guò)來(lái)，不就是BBA豪華品牌們這兩年轉(zhuǎn)型可望不可即的“夙愿”嗎？AUDI品牌胃口可不小啊。一直到預(yù)售價(jià)23.59-31.99萬(wàn)元公布，市場(chǎng)才相信這位CEO不是嘴上說(shuō)說(shuō)，上汽奧迪是真有魄力去做這事。

這價(jià)格已遠(yuǎn)低于業(yè)界此前預(yù)計(jì)的25萬(wàn)起步，主銷30萬(wàn)以上的區(qū)間了，而且這光靠定價(jià)，而非疊加后期市場(chǎng)優(yōu)惠，E5 Sportback直接跟小米SU7、Model 3、蔚來(lái)ET5T等主流純電轎車競(jìng)品“殺入”同一競(jìng)爭(zhēng)帶。若你對(duì)豪華品牌尤其一線BBA了解頗深，“王不見王”的調(diào)性和自持身份光環(huán)，是滲入他們骨子里的DNA，此番放下身段去“降維打擊”新勢(shì)力，不知道經(jīng)歷多少掙扎，中外雙方碰了多少輪，才有這波摒棄幻想認(rèn)清事實(shí)，為上汽奧迪在新能源市場(chǎng)立足，產(chǎn)能爬坡和銷量規(guī)模化背水一戰(zhàn)的決心。

無(wú)疑，這點(diǎn)是充分得到上汽集團(tuán)和大眾中國(guó)的認(rèn)可，當(dāng)晚上汽集團(tuán)董事長(zhǎng)王曉秋和大眾汽車集團(tuán)中國(guó)CEO貝瑞德都來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)。E5 Sportback的成功與否，不再是上汽奧迪品牌的事，也是兩大汽車集團(tuán)新能源戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵，更代表傳統(tǒng)豪華“再探”新能源市場(chǎng)，第一波能觸達(dá)到什么高度。

不得不承認(rèn)，2025年棋至中盤了，BBA或者傳統(tǒng)豪華品牌，還沒有真正拿得出手的新能源車型，徹底改變自己在中國(guó)新能源市場(chǎng)的被動(dòng)局面。此刻E5 Sportback的出現(xiàn)，確實(shí)捅破了豪華品牌的固化遲滯那層紙，傳統(tǒng)豪華曾引以為傲的機(jī)械設(shè)計(jì)，正遭遇中國(guó)智能化賽道的"降維打擊"，在歐洲車基礎(chǔ)上再本土化“補(bǔ)丁”已經(jīng)沒用，只有擁抱中方合資伙伴、擁抱中國(guó)科技企業(yè)才能適應(yīng)本土市場(chǎng)的快節(jié)奏，接下來(lái)各家就得拼自己的“本土化”時(shí)間表，還有開放的決心有多大了。

更重要的是，E5 Sportback的定價(jià)，肯定對(duì)豪華新能源的“定價(jià)體系”下探有潛移默化作用，市場(chǎng)喊了那么多年的“油電同價(jià)”，上汽奧迪真做出來(lái)了。接下來(lái)跟不跟、跟多少就是各家的事。其實(shí)一直以來(lái)，豪華品牌并非不懂中國(guó)消費(fèi)者的需求，而是抱有轉(zhuǎn)型的“包袱”，是否要把中國(guó)市場(chǎng)單列出來(lái)？底層軟件和架構(gòu)要向中國(guó)企業(yè)開放？甚至還要向成立時(shí)間僅幾年的新勢(shì)力取經(jīng)......這對(duì)一直是行業(yè)老大，對(duì)品牌有強(qiáng)烈自信的“大宗師”是很難的，既要重構(gòu)技術(shù)之上，也要重構(gòu)思想態(tài)度，轉(zhuǎn)變合作思路。

所以，未來(lái)E5 SportbacK賣得越好，摸著它過(guò)河的豪華車型也只多不少，近至下半年奔馳CLA L，遠(yuǎn)到寶馬明年才來(lái)的“新世代”車型，說(shuō)不定看到上汽奧迪的預(yù)售發(fā)布會(huì)后，都在閉門商討政策。

我想，23.59-31.99萬(wàn)元預(yù)售價(jià)一出，即便準(zhǔn)備吐槽價(jià)格高的人也會(huì)暫時(shí)收手，如果新車上市價(jià)格再狠一點(diǎn)，新勢(shì)力把它作為勁敵也未嘗不可。但好事者又會(huì)揪著來(lái)問(wèn)，沒有了四環(huán)，只有AUDI字母標(biāo)，E5 Sportback還能“收割”年輕人么？

E5 Sportback還是奧迪么？

與其在討論，AUDI字母標(biāo)是不是“德原奧”，還不如把AUDI完全看成上汽奧迪孵化的“新勢(shì)力序列”。因?yàn)樾聞?shì)力那套，被上汽奧迪學(xué)得太會(huì)了。

看看新車便知道：

后雙永磁同步電機(jī)，787匹馬力和800Nm峰值扭矩，0-100km/h加速時(shí)間僅在3.4秒；

800V高壓平臺(tái)+647km續(xù)航+100度寧德時(shí)代三元鋰電池包；

CDC可變阻尼減震系統(tǒng)、后輪轉(zhuǎn)向系統(tǒng)都是采埃孚，空氣懸掛采用大陸集團(tuán)，Brembo高性能四活塞卡鉗；

8295座艙芯片、英偉達(dá)Orin-X智駕芯片、Momenta飛輪大模型的輔助駕駛方案；

這是旗艦Quatto版也是“頂配”E5 Sportback的產(chǎn)品力，為了證明自己，上汽奧迪特意把供應(yīng)商都列在公屏上，最后給上31.99萬(wàn)的預(yù)售價(jià)，產(chǎn)品力、定價(jià)甚至連下定大禮包都很“新勢(shì)力”。

即便是23.59萬(wàn)元的入門版，220kW功率，618km續(xù)航，也能和Model 3最走量的版本，23.55萬(wàn)，194kW功率、634km續(xù)航的后輪驅(qū)動(dòng)版，都互有攻守。

所以，E5 Sportback沒掛四環(huán)標(biāo)，但不影響“德原奧”的味道：靈魂的Quattro四驅(qū)，有；源于奧迪的原創(chuàng)設(shè)計(jì)，有；“燈廠”和科技感內(nèi)飾，都有；辨識(shí)度高又好看耐看的原創(chuàng)設(shè)計(jì)，一直是中國(guó)新能源車設(shè)計(jì)的弱項(xiàng)；去年上汽奧迪E5概念車一發(fā)布，能把關(guān)注熱度搶過(guò)來(lái)也是這原因，現(xiàn)在的量產(chǎn)車基本延續(xù)概念車的設(shè)計(jì)風(fēng)格，顏值就是和新勢(shì)力戰(zhàn)斗的第一武器。

而當(dāng)豪華、智艙、智能輔助駕駛、性能配置等全部拉滿，本就在原創(chuàng)設(shè)計(jì)、品質(zhì)、可靠性、安全性和口碑上有深厚積淀的奧迪，是不是從此在多維度，“碾壓”新勢(shì)力呢？缺少四環(huán)標(biāo)，也被價(jià)格誠(chéng)意補(bǔ)齊，這在越來(lái)越多年輕消費(fèi)者更理性務(wù)實(shí)、注重產(chǎn)品力的當(dāng)下，不是什么壞事；后面的關(guān)鍵，是怎么把AUDI品牌傳播出去，攻占心智，讓更多目標(biāo)人群體認(rèn)知，從“奧迪也有電車”變成“奧迪電車也能打”。

寫在最后

沒有四個(gè)圈E5 Sportback，竟是BBA里第一個(gè)把傳統(tǒng)豪華品牌轉(zhuǎn)型“包袱”丟掉的。因?yàn)锳UDI完全獨(dú)立于本土市場(chǎng)，可以盡情發(fā)揮豪門天天說(shuō)的“在中國(guó)，為中國(guó)”，完全打造針對(duì)中國(guó)用戶需求的新能源產(chǎn)品。

在燃油時(shí)代，“中國(guó)特供”一詞基本所有汽車品牌繞開，尤其是豪華品牌，躲都躲不及；但自從中國(guó)新能源、智能化彎道超車后，“本土化”就是個(gè)香餑餑，豪華品牌要利用中國(guó)電動(dòng)化智能技術(shù)優(yōu)勢(shì)、新能源供應(yīng)鏈體系，給自己的原創(chuàng)設(shè)計(jì)和看家本領(lǐng)“加碼”，否則，是跟不上中國(guó)新能源市場(chǎng)的發(fā)展節(jié)奏。

“如果能在中國(guó)成功，那就一定能在全球成功”，AUDI品牌CEO宋斐明曾經(jīng)這樣說(shuō)過(guò)，作為在大眾集團(tuán)工作近25年的德方高管，有這樣的認(rèn)識(shí)，相當(dāng)難得。

盡管中外雙方?jīng)]有給出明確的銷量預(yù)期，但進(jìn)取定價(jià)的E5 Sportback必定把目光鎖定在Model 3、小米SU7身處的第一梯隊(duì)。這波豪門“降維打擊”效果如何還需時(shí)日見證。但肯定的是，合資2.0之后，豪華2.0時(shí)代也來(lái)了，上汽奧迪膽子不小野心很大，與小米、華為、特斯拉等頭部“打架”在所難免，誰(shuí)贏誰(shuí)輸還不知道，遭殃的肯定是那些同質(zhì)化，光靠卷價(jià)格的車了。